La publicité sur le lieu de vente (PLV) est traditionnellement utilisée pour capter l’attention des consommateurs et promouvoir des produits ou services. Toutefois, au-delà de son rôle externe, la PLV peut également jouer un rôle important en tant que canal de communication interne au sein d’une entreprise. Bien que l’on associe généralement la PLV à des actions marketing vis-à-vis des clients, elle peut être un moyen efficace de transmettre des messages et des informations aux collaborateurs. Comment la PLV écran numérique vitrine peut-elle être utilisée à des fins internes et quelles sont les bonnes pratiques ?
1. Un outil pour renforcer la culture d’entreprise
L’un des premiers rôles que peut jouer la PLV en interne est de renforcer la culture d’entreprise. Par exemple, des affiches, des panneaux ou des supports visuels peuvent être utilisés pour diffuser les valeurs et les missions de l’entreprise dans les espaces communs. Une PLV bien pensée peut ainsi servir à rappeler aux employés les objectifs stratégiques de l’entreprise, ses engagements, ou ses priorités du moment, créant ainsi un environnement propice à l’adhésion à la vision de l’entreprise.
L’intégration de la culture d’entreprise à travers la PLV permet de maintenir un alignement constant des équipes, de façon subtile et visuellement attractive. Par exemple, une campagne interne sur la responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) peut être véhiculée à travers des affiches ou des panneaux dans les zones de circulation.
2. Un moyen de motiver et d’engager les employés
La PLV peut également être utilisée pour motiver les employés, en créant des affiches ou des panneaux de récompense et de reconnaissance. Cela peut inclure des messages célébrant des réussites individuelles ou collectives, des objectifs atteints, ou des événements internes tels que des concours ou des challenges. En affichant publiquement ces réussites, l’entreprise valorise ses employés et les incite à maintenir un niveau d’engagement élevé.
Les messages inspirants et les visuels attractifs jouent un rôle clé dans l’amélioration de la motivation des collaborateurs. Les supports visuels peuvent ainsi se transformer en de véritables leviers pour créer un environnement de travail positif.
3. Un canal pour diffuser des informations pratiques
La PLV peut également servir de moyen de diffusion d’informations pratiques et essentielles pour le bon fonctionnement de l’entreprise. Des affiches indiquant les règles de sécurité, des consignes sanitaires, ou des informations concernant des événements internes (réunions, formations, journées d’intégration) peuvent être placées dans des zones stratégiques de l’entreprise, telles que les zones de pause, les salles de réunion ou près des ascenseurs. Ces supports sont alors un moyen direct et visuel de communiquer des messages importants à l’ensemble des employés, de manière constante et visible.
Les affiches peuvent aussi présenter les horaires de travail, les dates de congé ou d’autres informations administratives. Cela permet d’éviter la surcharge d’e-mails ou de messages numériques et assure que l’information est bien accessible à tous.
4. Favoriser la communication transversale
Au sein d’une entreprise, la communication peut parfois être fragmentée entre les différents services. La PLV peut servir de vecteur pour encourager la communication transversale. Par exemple, des affiches présentant des projets collaboratifs ou des initiatives communes peuvent aider à briser les silos entre les équipes. En mettant en avant des projets interservices, la PLV peut favoriser un sentiment d’appartenance à un tout, tout en soutenant les initiatives collectives.
De plus, des panneaux d’annonces dédiés à des messages des différents départements, des nouveautés ou des réussites communes peuvent être placés dans des lieux stratégiques, permettant à chacun de se tenir informé des actions et réalisations de ses collègues.
5. Créer une ambiance de travail dynamique et cohérente
Enfin, la PLV peut jouer un rôle dans l’ambiance générale de l’entreprise. En intégrant des éléments visuels dynamiques et créatifs dans les espaces de travail, elle contribue à instaurer un cadre agréable et inspirant. Ce type de communication visuelle participe au bien-être des employés et crée une ambiance positive, qui peut renforcer leur sentiment de satisfaction au travail et leur engagement envers l’entreprise.
Conclusion
Bien que la PLV soit historiquement un outil destiné à la communication externe, elle possède un potentiel important en tant que canal de communication interne. En renforçant la culture d’entreprise, en motivant les employés, en diffusant des informations pratiques ou en favorisant la communication transversale, la PLV peut contribuer à l’amélioration du climat organisationnel et à une meilleure cohésion entre les équipes. Lorsqu’elle est utilisée à bon escient, la PLV interne devient un levier puissant pour renforcer l’engagement et la performance des collaborateurs.